達(dá)睿思公關(guān)簡介
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傳統(tǒng)的傳播產(chǎn)業(yè)正面臨著來自以下三個方向的挑戰(zhàn)。
一是由信息資源總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展、人均信息消費(fèi)量急劇提升而來的挑戰(zhàn);二是由媒體的多維化、個體化、交互化發(fā)展趨勢而來的挑戰(zhàn);三是由公關(guān)傳播與活動營銷的思維方式及操作手法的同質(zhì)化而來的挑戰(zhàn)--而創(chuàng)意將成為傳播產(chǎn)業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
惟有創(chuàng)意，才能在快速變化的信息世界驅(qū)動客戶品牌成長、為消費(fèi)者創(chuàng)造價值、進(jìn)而強(qiáng)化自身的差異化競爭優(yōu)勢。
這是Racemind的核心認(rèn)知。
基本創(chuàng)意
“創(chuàng)意驅(qū)動器”是Racemind的核心認(rèn)知與主張。
Racemind認(rèn)為，傳統(tǒng)的傳播產(chǎn)業(yè)正面臨著來自以下三個方向的挑戰(zhàn)。
一是由信息資源總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)展、人均信息消費(fèi)量急劇提升而來的挑戰(zhàn)：消費(fèi)者渴望更及時地獲取與自身利益點(diǎn)結(jié)合緊密、且極具互動性和趣味性的信息，而企業(yè)則迫切需要革新信息的呈現(xiàn)形式與承載平臺，以使其希望傳達(dá)的意涵能自紛繁蕪雜的信息泥淖中脫穎而出，精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾——而且是以對方所樂見的方式。
二是由媒體的多維化、個體化、交互化發(fā)展趨勢而來的挑戰(zhàn)：比大多數(shù)人的想象來的更快，移動平臺類媒體正在疾速崛起。
很快的，你會發(fā)現(xiàn)，愈來愈多的用戶將會習(xí)慣于“訂閱”基于iOS、Android、WindowsPhone、MeeGo等不同移動平臺的媒體應(yīng)用(App)，作為廠商也應(yīng)做好準(zhǔn)備(比如將企業(yè)和產(chǎn)品信息包裝為App，鼓勵消費(fèi)者訂閱)迎接這場新的媒體風(fēng)暴——在此之前，互聯(lián)網(wǎng)媒體早已成為繼平面紙媒、電視、廣播之后又一強(qiáng)力傳播平臺。
個體化、交互化是新媒體風(fēng)暴的另外兩大表征。
“六度分隔”理論已被實(shí)際所驗(yàn)證——得益于無處不在的信息更新管道，個人可以將此刻、此地的所見所聞所感所思發(fā)布在博客、微博、LBS足跡網(wǎng)站、BBS討論板等諸多的數(shù)字平臺上，“鍵入即呈現(xiàn)”，與更多的社交網(wǎng)絡(luò)好友分享和互動。
對企業(yè)而言，一方面要不斷強(qiáng)化與個人意見領(lǐng)袖的溝通與協(xié)作，另一方面，在發(fā)布任何信息時也都須承擔(dān)被來自四面八方的受眾評點(diǎn)、質(zhì)疑、解構(gòu)的風(fēng)險。
三是由公關(guān)傳播與活動營銷的思維方式及操作手法的同質(zhì)化而來的挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)的公關(guān)傳播與活動營銷往往是以企業(yè)可優(yōu)先影響的媒體和可調(diào)用的資源為重點(diǎn)，堅持“以我為主”、高舉高打地制造與灌輸概念，然而，在新的信息生成形式和媒體發(fā)展趨勢下，這樣的做法確有可能令企業(yè)傾注巨資的傳播攻勢亮點(diǎn)不亮、“泯然眾人”。
為什么不能以更低的投入、更精湛的創(chuàng)意引爆公眾的關(guān)注和參與熱情，以博取更佳的受眾口碑與更好的傳播效果——改變勢在必行。
你可曾為此做好準(zhǔn)備?
創(chuàng)意將成為傳播產(chǎn)業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
惟有創(chuàng)意，才能在快速變化的信息世界驅(qū)動客戶品牌成長、為消費(fèi)者創(chuàng)造價值、進(jìn)而強(qiáng)化自身的差異化競爭優(yōu)勢。
團(tuán)隊介紹
傳播介紹
持續(xù)致力于強(qiáng)化在數(shù)字公關(guān)、可校驗(yàn)公關(guān)(可精確度量客戶資源投入成效的公關(guān))以及新興企業(yè)公關(guān)三大領(lǐng)域的核心服務(wù)能力，Racemind公關(guān)團(tuán)隊正在為多家國內(nèi)外領(lǐng)袖企業(yè)提供專業(yè)的、不斷創(chuàng)新的服務(wù)——團(tuán)隊專長于以下四大行業(yè)領(lǐng)域：IT(含通信行業(yè))、快速消費(fèi)品、汽車和商業(yè)地產(chǎn)。
Racemind公關(guān)團(tuán)隊做什么——
數(shù)字公關(guān)：數(shù)字媒體關(guān)系建立及意見領(lǐng)袖溝通;大規(guī)模消費(fèi)者互動活動策劃及執(zhí)行;數(shù)字社群影響策略及溝通活動;數(shù)字媒體平臺傳播策略及執(zhí)行。
媒體傳播：媒體關(guān)系建立;新聞發(fā)布會;媒體采訪;軟文傳播;危機(jī)公關(guān);媒體信息監(jiān)測。
咨詢策劃：品牌戰(zhàn)略咨詢;公關(guān)體系構(gòu)建;領(lǐng)導(dǎo)人形象包裝;企業(yè)文化梳理;商業(yè)文案服務(wù)。
市場營銷：市場研究;營銷推廣策略及執(zhí)行;市場活動之媒體服務(wù)
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